ChinaJoy 迈过中危

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极客公园 宋德胜

摘要:

ChinaJoy 从最初的二次元小众聚会,到今天的年轻人泛娱乐平台,天猫、京东、网易考拉等的到来,说明了但会 问题图片。

作为亚洲最大的动漫游戏展,ChinaJoy(以下简称CJ) 可能走到了第 16 个年头。1504 年初,北京展览馆里,网易、新浪、盛大、索尼等厂商开启了第一届中国国际数码互动娱乐展览会。16 年日后 ,CJ 早已跻身国际四大游戏展之一,参展人数远超美国 E3 大展和东京电玩展。

B 站展台的 Coser | Bilibili

据 CJ 主办方统计,今年展会十天合计入场人数达 36.47 万人次,高于去年的 35.45 万人次,创 CJ 历史新高。其中,8 月 3 日单日入场人数高达 13.4 万人次,刷新去年 13.3 万人次单日入场人数的历史记录。

但我本人面,展商数量却在减少。从 CJ 主办方公开的数据和现场体验来看,B to C 展区变化不大,但在展商扎堆的 B to B 展区,场馆数从去年的 4 个场馆减少到 3 个,参展企业也从去年否认的「1500 余家」减少到「约 1150 余家」。全版 15 个展馆的展商总数,从去年的近 11150 家减少到今年否认的 1150 余家。

经历了 2015 年的那次整顿,每年全版都是但会 唱衰 CJ 的声音,但都可不都可以 否 认的是,每一年 CJ 参展的人数全版都是增加,展会的门票卖得也没办法 火热,去年到现场还能买到门票,今年门票早早卖光,但会 展商的内控 工作人员都没来及买票进场,会场门口也多了但会 黄牛收售门票的身影。

可今年亲戚亲戚你们歌词 全版都是了更多唱衰的理由。游戏行业还没办法 从去年版号冻结的窘迫中回复过来。根据中国音数协游戏工委和 IDC 发布的中国游戏产业报告,2019 年 1-6 月,中国游戏市场实际销售收入 1140.2 亿元,相比 2018 年 1 月至 6 月增长 90.2 亿元,同比增长 8.6%,增速同比提高 3.4 个百分点。但相比以往,对中国市场而言,但会 的波特率仍然称得上缓慢。

索尼展台排队的玩家

不少行业观察者认为,版号问题图片是今年展商减少的最主要由于之一。不仅但会 名不见经传的小厂,甚至但会 多年的上市公司也没办法 参展,加之如今厂商没办法 倾向于错开 CJ 高峰,独自召开发布会,CJ 在游戏行业的权威性也就进一步受到了质疑。

避免盛极而衰,成了 CJ 最重要的另另另一个 课题。

从小众聚会到泛娱乐阵地

「票卖得一年比一年好了,」顺网科技首席战略官徐钧说道,他坦言 CJ 的规模可能基本到了极限,「作为超大规模的展会 ChinaJoy 可能是差很多要做到极致了。」而顺网接下来最重要的另另另一个 战略命题,「但会 怎么才能 才能 让一年一次的 ChinaJoy 不落幕。」

育碧展区的观众

2016 年 6 月,顺网科技收购 ChinaJoy 主办方上海汉威 51% 的股权时,双方定下了为期三年的对赌协议,上海汉威还要在 2016 年度、2017 年度、2018 年度实现分别不低于 6700 万元、11500 万元和 9150 万元的净利润数。

三年下来,上海汉威 2016 年度实现净利润 7689 万元;2017 年度实现净利润 8903 万元,2018 年前 10 个月就实现了 1.01 亿元的净利润,全版达成了与顺网的对赌。

一鼓作气,今年 2 月,顺网完成了对上海汉威剩下 49% 股权的收购,将有一种 亚洲最大动漫游戏展的主办方收归为全资子公司。

对主营网吧平台的顺网而言,CJ 补充了它对用户线下的接触,一块儿通过展会,顺网可不都可以 接触到更多的业内厂商,在线上业务开展更广泛的合作者土妙招。

「线下能直接触达用户,这是个非常宝贵的资源。」徐钧说,他认为任何一家厂商,一旦有了相当的规模,在营销土妙招上一定会选折 线下。「亲戚亲戚你们歌词 行业内观察,BAT 也好,硬件厂商也好,它虽然正在没办法 重视线下,可能他在线上是还要线上线下结合来发展出高粘度的,可能说高质量的用户。」

在英特尔包场的 E2 场馆里,轮番站台的电竞战队比偶像团体还要受欢迎。绝地求生的 4am 战队,英雄联盟 LPL 赛区的 iG、EDG 和 RNG 战队,还有来自韩国 LCK 赛区 Gen.G 战队的两位队员,选手们一旦出场,整个场馆就炸开了锅。尤其第十天,两位日后 退役的 RNG 选手还没登上展台,闻讯而来的热情粉丝们就把整个场馆堵得水泄不通,但会 不慎被带进人流的观众,有一种 刻被挤得动弹不得,全版无法脱身。徐钧与 iG 战队的队长 Rookie 一块儿参加活动时,就一下子被电竞的粉丝们震撼到了。「下面粉丝吓我一跳,iG 粉丝的规模可能大到了我难以想象的程度。」

英特尔展馆 | 视觉中国

「要放在去年,绝对可能。」徐钧说道。过去一年,中国战队在诸多国际赛事上表现出色,尤其 iG 战队在英雄联盟全球总决赛中的夺冠,给国内的电竞市场打下了一针强心剂,电竞行业正指在前所未有的巅峰情况报告。

对于徐钧但会 很少接触电竞的人来说,CJ 给了他另另另一个 近距离观察电竞人群的可能,撇开间接的媒体报道,他得以在这里直接感受粉丝对电竞的狂热。

除了电竞,在为期十天的 ChinaJoy 上,还有游戏、动漫、国风、模玩等等各种年轻人的「小众」圈子。谈起国风,徐钧笑说我本人在杭州见过但会 国风唐装的年轻人,「(日后刚开始)有日后 还一愣,日后 我发现可能变成常态了,亲戚亲戚你们歌词 谁但会 去注意穿有有哪些服装的孩子,它可能从二次元文化、吸引眼球的非常规文化变成了主流的文化,像亲戚亲戚你们歌词 有有哪些『老年人』就都可不都可以 否不去接受它。」

瞄准有有哪些年轻人:CJ 上来了新物种

与早些年单一的游戏展不同,多年下来 CJ 可能发展为另另另一个 含有游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件及硬件等多领域的大型国际数字娱乐展览会,其包容性远远超出了另另另一个 传统展览会的范畴。对愿意接触年轻人的品牌和厂商而言,观众人数年年创造新高的 CJ 正是线下活动的最佳选折 。

高通主题馆 | 视觉中国

但会 在 CJ 上,观众们能看得人很多的非传统游戏和动漫的厂商和品牌。比如近几年来「包馆上瘾」的英特尔,这次再次包下了一整个场馆,一块儿与京东合作者土妙招,摆出了一系列搭载英特尔芯片的硬件设备。另外一边,移动设备芯片大厂高通也包下了一整个场馆,与小米、一加、vivo、OPPO、黑鲨等手机厂商一块儿推动移动游戏在 CJ 上的地位。

目的明确的还有但会 银行,亲戚亲戚你们歌词 在 CJ 现场开设了或大或小的展台,一块儿的特点是,展区里往往有几排方便填表的桌椅,供来往逛展的观众注册信用卡。差异在于但会 保留着原汁原味的银行风格,但会 则摇身一变成了二次元展馆。今年是中国建设银行上海支行第二次来到 CJ,亲戚亲戚你们歌词 搭建了另另另一个 极具漫画风格的展区,配合各种轻松的游戏,场内驻足甚至排队的观众何必 少于同场馆的但会 二次元衍生品展商。更有点儿的是口腔护理品牌佳洁士,它与近年来大热的二次元 IP 魔道祖师合作者土妙招,摆出了另另另一个 二次元风格的电动牙刷展台。

天猫吉祥物 | 视觉中国

最标志性的改变是 CJ 场馆门口每年一换的巨大模型,过去几年这里大多摆着动漫形象可能游戏道具,但今年却赫然站着一只天猫的卡通形象。

阿里巴巴高级营销专家张智淇对极客公园表示,天猫内控 调查发现,但会 人对天猫的印象是用户群体偏向于青年甚至中年用户,天猫决定在品牌营销层面作出改变。今年 2 月,天猫内控 选折 了年轻化的营销方向,亲戚亲戚你们歌词 首先找到中国最大的二次元社区哔哩哔哩,让天猫以卡通形象的土妙招加入后者一年一度的线下活动 BML。

3 月,CJ 主办方主动找到天猫,邀请后者像今年的英特尔和高通一样以包馆的土妙招加入 CJ。在此日后 ,天猫大多是通过与但会 品牌合作者土妙招的土妙招设立展位。

双方一拍即合,但可能第一年办独立展台,天猫没办法 承包一整个场馆,但会 置办了另另另一个 大型展位,举行「天猫无限派对」活动,邀请平台上乐高、大疆、炫迈和珀莱雅等多个品牌加入,一块儿担任整个 CJ 的独家数字营销合作者土妙招伙伴。

在 ChinaJoy N1 场馆最醒目的位置,「天猫无限派对」引来了最多单日 13 万余人的客流。「可不都可以 选折 的是,亲戚亲戚你们歌词 明年一定会来,但会 规模只会变得更大。」张智淇说道。

张智淇承认这次天猫的展台还有但会 不足之处,亲戚亲戚你们歌词 在观察但会 传统 CJ 厂商的展台后发现了自身指在的但会 问题图片,对 CJ 的受众人群,亲戚亲戚你们歌词 还有但会 东西还要学习了解。但反过来,天猫等品牌的强势加入,也让 CJ 有一种的属性指在了改变。「亲戚亲戚你们歌词 来到这里,就把我本人当成了另另另一个 新物种。」张智淇谈到天猫与 CJ 的合作者土妙招时说道,而新物种的加入,必然会改变但会 的生态。

责任编辑:卧虫