开放、协作、共生 程武首次完整阐述腾讯新文创历程与思考

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新文创是以“IP构建”为核心的文化生产措施 ,在各大企业纷纷投入与经营之下,通过新文创生态打造具有广泛影响力的中国文化符号,因此是当下IP构建的主流及必然趋势。但至今却未有一套完整性的理论体系支撑新文创的发展,要怎样快速、持续、稳定的践行新文创战略?依然是行业所要继续探索的问题报告 图片,而在2019年10月500日的青腾大学的文创学堂课程上,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO、青腾大学校委程武先生以有有有一个 小时的分享,首次完整性的向行业公开阐述了腾讯新文创的历程与思考,为行业带来了众多思考与启示。

作为腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的重要倡导者和推动者,程武先生在2011年首次提出了“IP”和“泛娱乐”的概念,不仅推动了腾讯数字内容业务的广泛布局,并肩,“IP”概念和“泛娱乐”的普及,也深刻影响了整个行业的发展应用应用tcp连接。2018年,基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察,程武先生又推动“泛娱乐”升级为“新文创”。当下,“新文创”因此成为腾讯在文化维度的核心战略,被公认为新时代互联网发展的六大趋势之一。

目前,程武先生全面负责腾讯影业、腾讯动漫、腾讯电竞的战略规划及日常运营工作;并肩,全面负责腾讯集团市场公关和各 BG 公关工作以及腾讯互动娱乐事业群市场体系工作。作为腾讯影业首席执行官,秉承“不孤立做影视”的理念,程武先生经常带领团队,致力于长线的内容布局和能力建设,希望为广大观众缔造感情的一句话共鸣,打发明的故事家 “雄厚生活、温暖人心、感动人性”的优秀作品。截止目前,腾讯影业已沉淀了以“时代旋律系列”为首的六大文化产品系列,推出了《我和我的祖国》、《流浪地球》、《影》、《神奇女侠》、《毒液:致命守护者》等作品,即将上映与正在打造的作品超百部,与中影、北文、横店等行业伙伴建立了高度信任与战略公司协作 关系。

以下为现场演讲实录:

接到青腾大学你这些任务,感觉责任一阵一阵重。到腾讯工作这十年中,过去我参加的主所以 因此 发布会和行业活动的场合,分享时间大多比较短,几分钟,顶多十几分钟,而像今天以前系统、全面的分享,还觉得 第一次。觉得觉得 应该来,一来,是履行我作为青腾大学校委的责任和义务;二来,也是觉得 能跟什么什么都这样多不同赛道上的优秀伙伴并肩探讨和碰撞,是非常难得的机

说是来上课,但觉得 我什么什么都这样资格做亲戚亲戚朋友 的老师,在座各位能成为青腾的学员,可不能否 在个人所有领域有所以实践,因此取得了不错成就的,所以今天,可不能否 真正意义上的授课,更多还是并肩交流、探讨和切磋。

在腾讯的这十年中,我因此 人觉得 经历了好几轮身份的转换。最早到互动娱乐事业群,那个以前亲戚亲戚朋友 还只有游戏业务,从游戏的市场、战略、渠道现在刚开始,我和团队相继推动了腾讯动漫、腾讯文学(后与盛大文学合并为阅文集团)、腾讯影业以及腾讯电竞的成立。并肩,在公司的支持下,我也直接参与推动了泛娱乐以及现在新文创战略的提出和实践。此外,因此主管腾讯集团市场与公关部的缘故,除了内容业务,我现在也与全公司这样来越多的业务产生这样来越多的联系。

所以,今天我更多还是作为在腾讯以前有有有一个 企业的实践者,结合自身的工作,跟亲戚亲戚朋友 分享一下过去十年,腾讯在因此 特定领域的思考和实践。因此因此你,亲戚亲戚朋友 肯定比我更清楚,要做好有有有一个 企业,靠的可不能否 理论,更重要还是实践,是企业家和因此 人团队,因此 一滴的努力,一步有有有一个 脚印,在不断的试错过程中,逐渐找到最契合自身企业目前阶段的措施 ,进而实现企业的不断迭代升级,以及每个企业家和员工的梦想。

今天我分享的内容,一定也可不能否 标准答案,所以 一定适合每家公司个人所有的战略方向。因此因此你,亲戚亲戚朋友 的哪此实践,更多还是他山之石,希望能为亲戚亲戚朋友 后续的企业管理及战略规划和实践,起到因此 借鉴作用。

我是谁?我从哪里来?因此因此你到哪里去? ——直面行业并肩的挑战和变革

觉得 ,四天 前我才以前来过乌镇,当时是来参加世界互联网大会。以前到乌镇可不能否 匆匆忙忙,这次借青腾大学你这些因此,因此因此你可不能否 因此参加经常都一阵一阵喜欢的乌镇戏剧节中来。

最前沿的科技,最潮流的文化,在这座古朴的千年小镇里,交汇融合,我觉得 是一件非常有意思的事情,因此它也一阵一阵符合现在腾讯对因此 人的定位,在以前的背景,与同学们做探讨和分享,我因此 人认为是一阵一阵有意思的。

关于青腾的这堂课,我也经常在想,应该分享些哪此?因此考虑到乌镇戏剧节的大背景,好像应该跟亲戚亲戚朋友 来探讨下“生存还是毁灭”,你这些莎士比亚提出的永恒话题,才更加应景。但你这些话题,讨论快一千年了,也还什么什么都这样答案,因此因此你,还是不须在这里讨论了。

另外有有有一个 问题报告 图片,是开门大爷经常会问的,“你是谁,你从哪里来,因此因此你到哪里去”以前的终极问题报告 图片。我最近刚想看 美剧《切尔诺贝利》,这是一部深深打动我的剧,后面 讲了因此 关于科技和人性的问题报告 图片,切尔诺贝利的灾难,值得亲戚亲戚朋友 反思的,不仅是科技,更多的是人性。

在上午的乌镇戏剧节小镇对话上,黄磊老师和陆川导演都聊到,文化的发展跟科技是紧密相关的,亲戚亲戚朋友 最早的文化创作因此源自于祭祀,一现在刚开始因此是石头,在墙上画画,以前有了纸墨,有了印刷术,因此又有了摄像机、互联网等技术。新技术的经常出先,一方面催生了这样来越多的因此和因此,但也觉得 像当时有观众问到的,给因此 行业和亲戚亲戚朋友 的生活带来了新的剧烈的变化,每因此 人都非常焦虑,担心因此 人会不需要被淘汰。

新技术、新趋势给文化产业带来哪此因此?要怎样抓住哪此因此?是亲戚亲戚朋友 都并肩关心一句话题。以前跟哪多少同学并肩备课,亲戚亲戚朋友 也提出了因此 相关的问题报告 图片。哪此问题报告 图片都很好,也是腾讯因此 人经常在思考的问题报告 图片,包括像去年9月500日,亲戚亲戚朋友 开启了腾讯历史上第三次大规模的机构调整,也是为了更好的直面行业的挑战和变革。

这次变革以前,公司整合成了六大事业群,其中包括有有有一个 新的事业群有有有一个 是云与知慧产业事业群,希望把产业互联网做大做强,把腾讯的2B业务做起来;另外,在内容与文化产业方面,亲戚亲戚朋友 也成立了新的平台与内容事业群PCG,将影业、动漫、长短视频、信息流、资讯、体育等业务以及像QQ以前年轻人的社交平台整合在并肩,希望进一步加强整个业务的生态能力,强化内容和平台的互相赋能,并与负责游戏业务和电竞业务的IEG,子公司阅文集团、腾讯音乐娱乐集团,以及更多生态伙伴并肩,并肩孕育出面向未来的内容产业生态。

接下来,一方面,抛砖引玉,我会先跟亲戚亲戚朋友 整体复盘,腾讯在文化维度的布局思路和历程,尤其是亲戚亲戚朋友 从泛娱乐升级到新文创的整体考虑。因此亲戚亲戚朋友 再围绕目前行业并肩关心的因此 问题报告 图片,亲戚亲戚朋友 并肩来探讨,互相启发。

腾讯的愿景与定位

亲戚亲戚朋友 对腾讯应该都比较熟了,但因此也什么什么都这样完整性了解过腾讯业务的全貌。所以一现在刚开始,我还是先向各位简要介绍下腾讯的整体业务版图和公司基础战略。

正如亲戚亲戚朋友 想看 的,腾讯共有六大事业群,包括了微信事业群(WXG)、互动娱乐事业群(IEG)、云与知慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)、企业发展事业群(CDG)、技术工程事业群(TEG),所含了社交和内容、云和知慧产业、金融与支付等多个业务,当然,还有亲戚亲戚朋友 底层的技术能力。

腾讯的产品非常多,几乎每个事业群下面可不能否 几十数百个业务,看起来眼花缭乱。但概括起来,觉得 所以 有有有一个 词:科技、文化、责任。亲戚亲戚朋友 对因此 人的定位,也是一家以互联网为基础的科技和文化公司。

科技不需要多说。亲戚亲戚朋友 每天可不能否 用微信、QQ以及相关的产品,感同身受,作为一家互联网公司,科技是腾讯最重要的业务支柱,亲戚亲戚朋友 经常非常关注基础科学和前沿探索,包括像亲戚亲戚朋友 正在“人工智能+医疗”领域,打造“救命的AI”,真正把像人工智能以前的顶尖技术,跟老百姓的日常生活紧密结合起来。并肩,亲戚亲戚朋友 也推出了有有有一个 致力于分享和探索科技前沿的WE大会。这里打个小广告,过几天,11月3日,今年的we大会,就要在北京开幕了。有兴趣的亲戚亲戚朋友 ,也欢迎届时前来参加。

文化方面,可不能否 说,腾讯是全球在数字内容领域布局最广的公司之一,就像前面介绍的,所含了游戏、文学、动漫、影视等数字内容业务,还有有有有一个 控股的独立上市公司,阅文集团和腾讯音乐娱乐集团。并肩,亲戚亲戚朋友 和故宫、敦煌等因此 文化机构,可不能否 广泛而深入的公司协作 。像故宫前院长单霁翔先生,所以 亲戚亲戚朋友 非常好的公司协作 伙伴和亲戚亲戚朋友 。亲戚亲戚朋友 对他的演讲印象应该非常深刻。去年4月,亲戚亲戚朋友 的新文创大会邀请单院长做分享嘉宾,因此 嘉宾因此每人就二十分钟,但单院长,亲戚亲戚朋友 给了他四五十分钟,因此还意犹未尽。他对文化、对故宫的热爱,改变了故宫在中国老百姓心中的形象,因此也开创了因此 文创产业的新做法。据我所知,故宫去年的文创收入达到了15亿人民币,非常成功。此外,亲戚亲戚朋友 与在座所以同学的企业,可不能否 非常多的公司协作 ,既有项目上的公司协作 ,可不能否 投资上的公司协作 。

责任,经常可不能否 亲戚亲戚朋友 非常重视的一块。公司越大,责任也越大。腾讯刚创业时,包括Pony和因此 创始人都说,亲戚亲戚朋友 从没想过腾讯会有今天以前的规模,当时所以 想着哪多少好友做一家还可不能否 的公司,但随着公司不断发展,影响的人这样来越多,成为中国老百姓生活中密不可分的工具和内容时,亲戚亲戚朋友 就不得不仔细思考因此 人的责任。像99公益日,所以 我的团队和腾讯公益并肩推动的,相似的项目还所以,感兴趣的同学,也欢迎跟亲戚亲戚朋友 的业务团队并肩来做。当然,责任不所以 公益,更是在日常的业务当中。

今天因此时间关系,关于科技和责任,就不这样来越多展开。亲戚亲戚朋友 重点看看腾讯在文化维度的布局,以及亲戚亲戚朋友 在文化维度的核心战略,也所以 “新文创”。

有有有一个 重要节点,有有有一个 打造文化价值的征程

从静态的业务版图来看,腾讯在文化维度的业务主要集中在IEG、PCG,以及阅文、腾讯音乐娱乐等子公司,所含了游戏、动漫、影视、文学、音乐、电竞等多个垂直业务。亲戚亲戚朋友 还有有有有一个 团队,目前可不能否 很好的发展态势,但现在还什么什么都这样发展成独立的业务,那所以 衍生与授权业务。亲戚亲戚朋友 会想看 ,无论在日本还是美国,衍生品是有有有一个 巨大的产业。中国过去因此版权意识薄弱,加在缺乏强大的独立IP,以及制作和销售产业链,你这些产业经常都不能自己成长起来。但我相信,接下来的5到10年,IP的衍生产业将是巨大的因此,最近也想看 有这样来越多的公司协作 伙伴和公司现在刚开始投资和关注你这些领域。

从动态的过程来看,腾讯经常相信迭代,亲戚亲戚朋友 不能自己预测十年或二十年后,行业会要怎样变化,腾讯会要怎样变化,但亲戚亲戚朋友 经常可不能否 逐步试错积累。亲戚亲戚朋友 在文化领域的布局也是什么什么都这样,从5003年现在刚开始做游戏业务以来,它是有有有一个 长期逐步积累的生态。你这些历程有有有有一个 重要的节点:有有有一个 是2011年的泛娱乐战略提出,以前是2018年泛娱乐到新文创的战略升级。

泛娱乐战略的提出,原因分析分析亲戚亲戚朋友 以游戏为基础,现在刚开始展开更多元的数字内容布局,进入了有有有一个 有战略思考牵引的自觉积累过程。你这些过程,成长出了亲戚亲戚朋友 的基础业务框架。

泛娱乐向新文创的升级,则原因分析分析,亲戚亲戚朋友 在整体的文化生产措施 层面,现在刚开始进一步进化。包括从“以作品为单位”变成“以IP为单位”,也包括对文化价值与产业价值良性循环的推动,对IP品质和内涵的强调,与更多不同文化主体的公司协作 以及打造中国文化符号你这些目标的追求。你这些过程,因此会决定,腾讯算不算能成为一家具有优质文化资产的公司。

哪此是文化资产?这里不说生涩的理论,简单说,因此亲戚亲戚朋友 现在把所有服务器都关了,公司算不算还掌握着可开发、可延续、可授权的核心价值?因此因此你迪士尼、漫威以前的公司是有的,包括因此 好莱坞大厂一定程度上可不能否 。而这也决定了一家企业的魅力和长远生命力。所以,真正难的可不能否 流量和用户,甚至所以 所以 眼下的作品和服务,所以 拥有核心文化资产。腾讯所做的布局和努力,所以 希望亲戚亲戚朋友 不所以 一家互联网公司,并肩助于成为掌握文化资产的文化公司。

接下来,作为有有有一个 亲历者和推动者,我将基于泛娱乐和新文创这有有有一个 重要节点,分享因此 你这些过程中亲戚亲戚朋友 的思考。

从游戏到泛娱乐,探索互动娱乐产业的更多因此

5009年,我来到腾讯后,最现在刚开始Mark因此因此你来负责游戏相关的市场、品牌以及战略。

当时的中国网络游戏非常简单粗暴,那时的游戏类型也比较简单,主所以 MMRPG(大型多人在线角色扮演游戏),核心玩法所以 升级打怪,最典型的所以 传奇与征途,人民币玩家所以 那个以前出来的词,谁的钱多,谁体验就好。但我因此 人深信游戏是第九艺术,就像电影一样,在1895年,卢米埃尔兄弟发明的故事家 电影以前,很长一段时间,电影可不能否 被认为是一门艺术,更多是本身底层民众的娱乐措施 ,但经过120年的发展,电影因此成为有有有一个 早熟是什么是什么期的句子是什么是什么是什么是什么是什么的一句话期的艺术门类,助于满足人的不同感情的一句话需求。我相信,游戏,也会经历以前有有有一个 过程,因此廉价、门槛低、体验更雄厚等形态学 ,它的影响力也可不能否 更大。

所以在2010年和2011年,当时亲戚亲戚朋友 做了一系列的分析,一方面,借助从第一艺术到第八艺术,因此 艺术形态学 ,帮助亲戚亲戚朋友 的游戏团队提高审美,提高剧情和互动的因此,用更好的游戏产品更好地满足年轻人的娱乐需求,让游戏的产品类型、游戏的表现形式、游戏的感染力助于更强。

因此 人面,亲戚亲戚朋友 希望通过游戏用户的了解去想看 更大的娱乐需求有哪此样的因此性?通过调研,亲戚亲戚朋友 发现87%的游戏的用户有非常多因此 的网络需求,亲戚亲戚朋友 要看网络动漫,亲戚亲戚朋友 也看影视、网络新闻,听网络音乐,但当时大多数的产业还是在孤立发展,并什么什么都这样把你这些需求打通来看。

那个以前的腾讯因此稍有基础,亲戚亲戚朋友 的社交网络、游戏都因此达到了一定体量。对亲戚亲戚朋友 来说,当时更重要的不再是要怎样生存,所以 要怎样更好地发展,因此助于更好地发挥有有有一个 企业领头羊的作用。

事实上,根据国际经验,当有有有一个 国家的人均GDP接近或超过50000美金时,文化消费因此进入“井喷期”,而在2011年,我国人均GDP首次超过了50000美金。在以前的背景下,在Mark的支持下,亲戚亲戚朋友 现在刚开始探索以互联网为基础的互动娱乐产业发展的更多因此性。

当时,对于要怎样切入别的内容业务,又该要怎样发挥互联网的优势和作用?当时在国内,完整性找只有助于对标的公司。所以,亲戚亲戚朋友 把目光投向了海外,对在全球文化市场平分天下的美国和日本,进行了因此 研究:

他山之石,美国与日本平分天下的秘密

在美国,最典型的所以 漫威,经常到现在,漫威觉得 可不能否 整个产业,无论是漫画行业、动画行业还是影视行业借鉴和学习的榜样。

但在5009年,当迪士尼斥资42亿美元收购漫威时,整个行业都觉得 迪士尼疯了,当时的漫威因此处在破产的边缘。但现在再回头看,你不得不佩服迪士尼的远见和胆识。现在你花500亿美金跟迪士尼买漫威,它肯定不需要卖因此你,今年,迪士尼想用713亿第二次提高溢价收购福克斯的电影和电视资产,一阵一阵要的目的也是想把包括X战警、神奇四侠在内的因此 漫威永久授权的IP买回来。

亲戚亲戚朋友 当时对漫威也进行了深入研究,在它的发展历史上,可不能否 想看 两次重要的转折点:

一次是由斯坦·李在1961年和1963年带来的,他领导开拓了以《神奇四侠》、《复仇者联盟》为代表的英雄集合型作品,给当时的漫画创作打开了有有有一个 全新的类型,也给当时处在沦落困境的漫威注入了一剂强心针,开启了漫威宇宙的合集。

另一次是5008年。5004年漫威成立漫威影业,核心的原因分析分析,也是因此它以前把因此 漫画IP都授权给了好莱坞大厂,但哪此大厂做的内容良莠不齐,所以地方甚至跟原著可不能否 很大冲突,漫威你可不能否改变以前的情形。5008年,由凯文·菲奇担任制片人的《钢铁侠》、《无敌浩克》上映,矩阵化的作品布局,拉开了漫威电影宇宙的商业序幕。

仔细研究,可不能否 想看 ,在这有有有一个 关键节点上,斯坦·李和凯文·费奇,都做了相似的事情,最终构建起了“漫威模式”的核心:

机制上,由核心团队主导创意,实现了公司智力集群化生产,确保了漫威作品的延续性和关联性。在腾讯影业成立以前的2014年,亲戚亲戚朋友 以前专门去好莱坞访谈,在纽约漫威办公室中,50000个漫威英雄总共只有14名漫威编辑,总共7间办公室,我一路想看 去,每个办公室里有有有有一个 搭档,有的负责雷神,有的负责美国队长。当时漫威的创意负责人谁能告诉我,所以 这1有有有一个 人把握了所有漫威英雄的发展变化以及主要的创作过程。在亲戚亲戚朋友 拼装出故事大纲后,再有外面近5000个职业编剧、漫画家完成撰稿和创作,最终打发明的故事家 全新的漫威作品,极大地提高了生产效率单位。在发展初期,漫威影业也成立过因此 人的创意委员会。

你这些模式,最重要的影响,所以 打破了过去系列作品的点状布局及线性叙述,进一步提炼出超级英雄IP,通过重构漫威作品的世界观和人物关系,从顶层架构入手,确保群像角色整体性、差异化布局最终构建起漫威的平行宇宙世界。

日本的模式也是亲戚亲戚朋友 重点研究的模式,与漫威的强主导不同,在日本,为了更为高效且分散风险,关联企业依托日本早熟是什么是什么期的句子是什么是什么是什么是什么是什么的一句话期的产业链,形成了“制作委员会”模式——各企业在制作委员会的协调下,个人所有依托自身在漫画、动画、电影、游戏等某一领域的专业优势,对IP进行系统开发,对产生的收益则基于出资的比例进行分配。

无论是做动画、电影还是游戏,相对来讲,可不能否 风险比较大的。在座所以应该所以企业感同身受,一部电影没拍好,有有有一个 小体量的公司就要破产。连续两三部大电影扑街,有有有一个 好莱坞大厂的CEO和整个团队很因此就会被炒鱿鱼。

在日本为了尽量减少风险,日本验证IP不能自己将人物和故事立起来的模式是漫画,漫画是相对低成本的,漫画家有有有一个 小团队就可不能否 画出来,出版以前就可不能否 得到用户认可。在此基础上,通过制作委员会,找到不同的企业合力来做,抱团取暖、分担风险也好,亲戚亲戚朋友 取长补短也好,亲戚亲戚朋友 并肩分散风险,为中小型的动画公司和游戏公司处理后顾之忧。以前的模式极大地推动了日本完整性权产业链的发展。 你可不能否,腾讯动漫的发展在所以地方,也借鉴了日本版权委员会的经验。

美国和日本的经验,让亲戚亲戚朋友 深受启发:

首先,要想在文化内容领域立足,并取得可持续的成功,核心是助于够积累因此 人的文化资产,也所以 哪此不同的角色、符号,它们的数量和质量在根本上决定了有有有一个 公司的价值和生命力。这觉得 经常也是亲戚亲戚朋友 的痛点,像腾讯游戏觉得 产量和产值都很高了,但亲戚亲戚朋友 经常还是要花不少钱,跟海外的游戏公司、影视公司、日本公司、国内公司拿IP授权。

而迪士尼,觉得能取得今天以前的优势,凭借的正是它源源不断的IP形象,仅仅是漫威,可不能否 可不能否 近千个超级英雄形象,这是亲戚亲戚朋友 源源不断,可持续开发的宝库,因此亲戚亲戚朋友 还有有有有一个 庞大的漫威宇宙世界观。像《蚁人》过去几年又生长起来,这也是漫威宇宙的好处,当你有了人物生态和IP生态后,就可不能否 源源不断地生长出新的角色、符号。

其次,要打造哪此文化资产,可不能否 符合时代、国情和自身企业特点的生产措施 与公司协作 模式。即便是漫威的创意委员会,日本的制作委员会,也可不能否 阶段性产物。像漫威影业,在2015年解散了因此 人的创意委员会,一阵一阵要的原因分析分析,创意委员会的高度介入,极大影响了电影的创作,甚至可不能否 原因分析分析导演出走,像埃德加·赖特退出《蚁人》所以 最有名的有有有一个 例子。在日本,对制作委员会的评判所以 绝于耳,甚至有“万恶的制作委员会”的说法——动画的大头收益都被委员会出资方拿走,基层创作者只有拿到很小的份额,造成了整体制作环境的恶劣。要处理好哪此问题报告 图片,美国和日本,因此都可不能否 找到新的公司协作 模式。

泛娱乐的生态构想,探索适合中国的IP构建之路

想看 一圈,能想看 因此 成功经验,但亲戚亲戚朋友 也清楚,简单的拿来主义肯定不行。亲戚亲戚朋友 和日本、美国所面临的产业基础和文化背景都完整性不同,因此没措施 像漫威那样花七八十年的时间走一遍人家的历程,来孵化出有有有一个 庞大的新宇宙。

因此,中国的影视工业化水平跟好莱坞差距还很大。今年春节档大热的《流浪地球》,腾讯影业可不能否 投资和参与,我记得和郭帆导演去戛纳电影节的以前,郭帆导演因此 人讲,即便《流浪地球》在中国取得了接近500亿的票房,他认为《流浪地球》与美国好莱坞最先进的科幻电影还有20到25年的差距。在你这些情形下,亲戚亲戚朋友 因此直接照搬所以的东西在中国可不能否 水土不服,从互联网在中国的发展亲戚亲戚朋友 因此感同身受了。

以前们的特殊性在哪?当时亲戚亲戚朋友 觉得 ,应该是互联网的快速普及,以及亲戚亲戚朋友 在互联网方面的优势。因此,亲戚亲戚朋友 当时认为,腾讯可不能否 要找到一根因此 人的路。

 所以,亲戚亲戚朋友 在2012年正式发布了泛娱乐战略,希望基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。这后面 的核心,有有有一个 是IP——这是理念上的转变,有有有一个 是多领域共生——这可不能否 业务布局上的支撑。

腾讯对IP的理解:经过市场检验的可不能否 承载人类感情的一句话的符号

关于IP你这些概念,现在亲戚亲戚朋友 肯定可不能否 陌生了, 但在当时,并什么什么都这样有有有一个 词可不能否 表达亲戚亲戚朋友 想说的意思,来描述你这些思潮,所以前面亲戚亲戚朋友 用的是知识产权的英文“Intellectual property”首字母缩写。我记得,刚现在刚开始提的以前,亲戚亲戚朋友 以为说的是IP地址。

现在好所以,亲戚亲戚朋友 可不能否 谈IP,因此在过去几年里,IP的概念也深刻地影响了整个中国数字文化产业的发展。但不可签署的是,行业对“IP”的理解,依然是五花八门。尤其是前几年,“IP”概念刚大热的以前,抢IP、囤IP成了不少公司的工作重心,甚至是《新华字典》都被当作IP抢,感觉知名的东西所以 IP,因此好像有了IP就拥有了流量,就可不能否 轻轻松松收割一波粉丝。

这两年,随着IP泡沫逐渐被挤去,对于IP究竟是哪此?要怎样去辨别有有有一个 好IP?行业里的讨论也这样来越多。

所以,因此因此你在这里先展开谈一谈腾讯对IP的理解。这也是亲戚亲戚朋友 理解泛娱乐,以及新文创的背景和前提。

首先,IP的本质可不能否 有多知名,所以 凝聚了哪多少人类的感情的一句话,哪多少日常普通消费者的感情的一句话。所以确切地说,现在亲戚亲戚朋友 说的IP,因此可不能否 知识产权(Intellectual property),所以 它的衍生义,即“经过市场检验的可不能否 承载人类感情的一句话的符号”。

这里有哪多少关键词,有有有一个 是“经过市场检验”,它可不能否 是大众接受的,要有一定的用户基础;第二是“承载人类感情的一句话”,助于够因此你产生共鸣,在后面 有寄托;最后是“符号”,亲戚亲戚朋友 一想看 你这些符号,就能想起它所代表的感情的一句话。就像亲戚亲戚朋友 提到孙悟空,就知道它代表的是哪此含义,不需要多言。

第二,IP是长线培育的结果,可不能否 简单买有有有一个 版权,因此消费它的影响力,所以 每次对IP的开发可不能否 有有有一个 持续建设的过程。你这些点,日本的集英社,以及漫威、迪士尼都做得非常好,不仅仅是初心,亲戚亲戚朋友 可不能否 完善的机制保障你这些点。

第三,IP是由不同层次的每项构成的。亲戚亲戚朋友 内部人员用金字塔形态学 ,把IP分成了有一个层次。当然你这些所以 亲戚亲戚朋友 的拆解,可不能否 标准答案,所以 希望能帮助提升对IP的理解。这些个层次从上往下,依次是价值观、个性、世界观、故事,因此是多元的演绎措施 ,以及亲戚亲戚朋友 都非常关心的商业变现,能不断地反哺因此因此你做的事,能让它可持续和健康的走下去。

其中,价值观、个性、世界观以及故事,是有有有一个 IP最核心的组成每项。

价值观是有有有一个 IP的灵魂,亲戚亲戚朋友 常说,价值正不正,它决定了有有有一个 IP助于在多大范畴内产生价值共识,以及算不算能跨越足够大的时间和空间界线。比如,因此 漫威的超级英雄,以及迪士尼的公主,越是普世的价值观,越因此在全球范围内获得喜爱。亲戚亲戚朋友 的孙悟空接近,所以海外较有影响,但像以忠义为价值内核的关云长就较难突破华人圈。

个性因此说形象形态学 ,它是用户最直接的感情的一句话投射,决定了能产生多大的感情的一句话共鸣。亲戚亲戚朋友 会喜欢孙悟空,也要怎样因此你身上既有追求自由、嫉恶如仇、智勇双全的一面,可不能否 叛逆、自傲的一面,亲切,容易有代入感。

世界观和故事,则是IP价值观和个性的具体承载。只有通过有有有一个 个故事,才有因此让用户对IP产生真正的感情的一句话认同。

这四大每项的强弱,也决定有有有一个 IP的特质,相对应的开发和演绎的路径也因此不同。

笼统来看,有强形象表达型,非常典型的所以 hello kitty,还有最近很火的熊本熊,它们的故事和世界观很弱,甚至什么什么都这样,但很符号化,容易识别和记忆;第二类是强人设表达型,有形态学 明显、极具魅力的人设,世界观和故事服务于角色的塑造,这在商业化和创作难度上平衡较好,漫威就偏相似;第三类是强故事类IP,因此 网络小说可不能否 以前,洋洋洒洒,剧情扣人心弦,但它你这些非常依赖于故事持续的演绎,因此同期做因此 开发;最后还有所以 强世界观的IP,比如“权利的游戏”、“魔兽”等,世界观很严紧,创作难度很大,束缚也很大,受众往往也更垂直。

价值观、个性、故事、世界观各维度都很强的自然完美,但觉得 往往很少有完美的IP,更多以前还是有侧重。因此,要培育和开发各类IP,就可不能否 文学、动漫、影视、游戏等创作形态学 的针对性搭配,用符合IP特质的路径来推动用户感情的一句话的增值和扩容,也所以 前面说的多领域共生。

泛娱乐生态下,腾讯的业务布局思路

也正是基于对IP以前的理解,亲戚亲戚朋友 逐步构建起了所含游戏、网络动漫、网络文学、影视、电竞在内的泛娱乐业务矩阵,因此发展势头也可不能否 错,因此 业务因此取得了国内,甚至国际领先的位置,构成了腾讯在数字文化领域布局的基础能力。

事实上,也只有战略性的布局才有今天的成绩。因此单看某个业务,因此2012年根本不敢在前途渺茫的动漫上做投入,因此所以须敢于现在刚开始搭建网络文学业务,也就不需要抓住合并盛大文学组建阅文集团的因此,甚至也包括不敢轻易进入门槛很高、风险很大的影视领域。因此因此你,这也正是有有有一个 公司,可不能否 有长期战略的原因分析分析,它可不能否 让亲戚亲戚朋友 有不一样的价值判定。

具体来讲,为哪此当亲戚亲戚朋友 在2011年提出泛娱乐时,最早是从动漫现在刚开始?为哪此可不能否 文学、影视?

首先,当时影视是敢可不能否 敢想的。八九年前,影视和互联网的结合还比较弱。亲戚亲戚朋友 也清楚知道,在内部人员是不能自己快速培养出像陆川导演、黄磊老师以前优秀的编剧和导演,影视离亲戚亲戚朋友 还很遥远。

而文学和动漫,作为IP的源头,可不能否 低成本、快速地验证故事和IP,从美国和日本的经验来看,目前哪此在全球有着巨大影响力的IP,主要的来源,也是小说和漫画。

但在2011年的以前,因此亲戚亲戚朋友 还有印象一句话,盛大文学正如日中天,当时因此准备去纽交所上市。当时腾讯觉得 有有有有一个 QQ阅读板块,但考虑到到当时市场的你这些情形,亲戚亲戚朋友 还是选取了动漫,作为核心的切入口。所以亲戚亲戚朋友 会想看 ,亲戚亲戚朋友 哪此不同业务的布局规划,既有一定的主动思考,可不能否 一定的特殊情形。

回到八九年前,当时的中国动漫产业,大而不强,头部的所以 喜羊羊、熊出没以前的作品,与互联网也什么什么都这样紧密结合。当时的网络漫画,也什么什么都这样哪此版权意识,用户基本上看的可不能否 盗版。也什么什么都这样哪此国漫的创作氛围,当时的年轻人看的可不能否 像《火影忍者》、《海贼王》以前的日本动漫作品。

我记得在做2012年的商业计划时,我与Mark并肩向Pony和Martin汇报,决定在游戏之外可不能否 做动漫,也给了老板有有有一个 不小的惊吓。他问了亲戚亲戚朋友 有有有一个 问题报告 图片,有有有一个 是有什么什么都这样空间,中国动漫产业有未来吗?二是,即便有未来,亲戚亲戚朋友 的团队有你这些能力和基因吗?亲戚亲戚朋友 做了多量的说服工作,也举了所以日本和美国例子,亲戚亲戚朋友 也相信,随着版权意识的增强,尤其是将来便捷支付的快速发展,以前的情形可不能否 改善,年轻用户也会这样来越多,所以一定要去做。

最终亲戚亲戚朋友 也成功说服了老板,而你这些点,觉得 也是腾讯非常难得的因此 ,它始终是一家持续迭代的公司,是可不能否 让一线团队不断尝试的公司。

事实上,现在回头再看,动漫在构建IP上可不能否 因此 人独特的优势。与文学相比,动漫有更直观的角色和美术等视觉元素;与电影电视剧相比,它的创制门槛又比较低,相比于真人演员有更稳定的形象与版权,所以 会受天气、场景、演员和导演档期的限制。

后面 再进入网络文学,是因此在硬性创作条件上,文学终归是门槛最低的,因此网络让有才华的人直接面向用户和市场,打破了传统出版的机制,激发了巨大的创造力,因此随着中国移动互联网的快速普及,网络文学必然会成为有有有一个 创作的最大洼地,成为最活跃的IP源头。

目前,仅在阅文平台上可不能否 7500万的网络作家,什么什么都这样大规模的人群并肩进行文学写作,是人类历史上从未有过的。觉得 与传统文学相比,网络文学还处在内容注水、品质良莠不齐等问题报告 图片,但它却在事实上,因此成为今天中国影视产业最重要的IP改编源头。

再说为哪此成立腾讯影业。简单来说,影视是绝大多数IP构建中,绕不开的一环。从全球来看,影视依然是最重要的IP价值放大器,也是本身最大众化的讲故事的措施 ,可不能否 说是兵家必争之地。迪士尼、漫威不需要讲了,苹果手机77、亚马逊等国际互联网公司觉得 也在进入你这些领域。但影视,觉得 又是有有有一个 协同广、难度大、投入多、风险高的业务,你这些点,因此因此你在座所以同学也都深有感触。

所以,在2015年亲戚亲戚朋友 成立腾讯影业时,也做好了打持久战的准备。我也经常在劝诫团队,亲戚亲戚朋友 从零起步,肯定有所以坑要踩,所以课要补,亲戚亲戚朋友 没什么什么都这样着急一定要赚哪多少钱,亲戚亲戚朋友 所以 想多做一家传统的影视公司,但一定要敢于去学习,去探索,要有耐心和恒心,要有可不能否 沉淀的措施 和机制,包括亲戚亲戚朋友 也在做数据方面的研究,因此亲戚亲戚朋友 关注的不所以 一部作品的得与失,所以 可不能否 构建起有有有一个 体系化的影视生产能力。

以上简单以哪多少业务为例,谈了谈亲戚亲戚朋友 在布局业务时的考量与决策措施 。概括来说,亲戚亲戚朋友 要构建IP,你可不能否实现多领域共生,亲戚亲戚朋友 就要搭建起有有有一个 完善的业务底盘,先把产业的活力激发出来,把IP金字塔底部的“多元演绎”和“商业变现”这有有有一个 “地基”搭建起来,不然一切想法都所以 空中楼阁。

新的发展引擎在哪里?

很高兴想看 ,在过去几年里,不仅腾讯在率先布局泛娱乐,随着泛娱乐和IP概念的普及,整个中国数字文化产业,都迎来了跨越式的发展。

据腾讯研究院相关报告,去年,中国互联网文化娱乐市场收入达到265.2亿美元,超越日本,仅次于美国的443.19亿美元,排名世界第二,因此最近几年经常保持着较好的增速和活力。这是难得的成绩,也为整个产业的可持续发展,以及IP的构建,搭建起有有有一个 有支撑力的“产业底盘”。

但你这些快速发展的野蛮生长过程,可不能否 有有有一个 明显的问题报告 图片,过去几年,数字内容以泥沙俱下的措施 ,实现了指数级的快速膨胀。但有有有一个 人,有有有一个 群体,有有有一个 社会,在特定时间里,注意力和时间觉得 是有限的,用户也觉得 信息什么什么都这样过载,被各种新信息和体验所包围,亲戚亲戚朋友 什么什么都这样耐心,看剧可不能否 几倍速的看。长线看这所以 有有有一个 冲突,而你这些冲突在呼唤真正优质的内容。

所以近几年可不能否 明显想看 ,社交网络和口碑评价机制,正在让好的作品更容易快速获得认可,差的作品瞬间口碑崩坏,不能自己再忽悠和割韭菜。优质的作品,哪此能形成自来水的精品内容,现在刚开始成为行业竞争力的核心。用户的需求在升级,市场也在变得更加早熟是什么是什么期的句子是什么是什么是什么是什么是什么的一句话期,标准什么什么都这样高。

因此,亲戚亲戚朋友 不仅要有规模,可不能否 有质量。质量的评估很复杂化,但亲戚亲戚朋友 可不能否 直观地在全球范围内做个对比。

维基百科统计的这份IP榜单(List of highest-grossing media franchises,媒体特许经营产品畅销榜)很能说明问题报告 图片。在全球畅销榜排名前一百的知名IP中,什么什么都这样有有有一个 是中国原生的。 但它并肩原因分析分析,中国文化产业走向全球的因此还所以,在未来,亲戚亲戚朋友 是有因此把孙悟空、古龙带向全世界的。

并肩亲戚亲戚朋友 也可不能否 想看 , 有有有一个 头部IP能带来哪多少的商业效益,以排名第一的精灵宝可梦为例,通过产品售卖、衍生授权等措施 ,它目前因此在全球每项获利将近9500亿美元。

所以从规模到质量的产业升级,势在必行。但要怎样升级呢?

这里有有有有一个 很大的转变,所以 亲戚亲戚朋友 对文化价值的重新思考。

坦率说,过去很长一段时间,亲戚亲戚朋友 在打造产品时,盐晶 会更加关注产品体验和产业价值,对于所以“阳春白雪”的内容,都一阵一阵担心用户的接受度。

但随着亲戚亲戚朋友 和包括故宫、敦煌在内因此 机构的公司协作 ,亲戚亲戚朋友 现在刚开始有不一样的看法。比如,2016年,亲戚亲戚朋友 与故宫推出了有有有一个 叫《穿越故宫来看你》的H5,让明朝皇帝朱棣唱起了RAP,你这些H5刷爆了亲戚亲戚朋友 圈,浏览量接近3500万;亲戚亲戚朋友 在游戏《天天爱消除》中打造的故宫主题版本,一经推出,首发参与量达到5000万,周新进用户,环比提升超过33%。包括一会儿可不能否 介绍的和敦煌打造的“飞天”游戏皮肤,也非常受欢迎。

一现在刚开始因此更多是本身偏公益和责任的想法在做哪此公司协作 ,但过程亲戚亲戚朋友 发现,传统文化内容及其眼前 的审美,是在每因此 人血液里的,因此有合理的创新演绎,就可不能否 发挥很大的潜力。这也让亲戚亲戚朋友 更加相信,只有让文化价值和产业价值真正有机结合起来,数字文化产品才因此走得更远,才更具生命力。

战略升级:从泛娱乐到新文创

带着以前的想法,去年4月,亲戚亲戚朋友 在UP腾讯新文创生态大会上,对泛娱乐战略进行了升级,正式提出了新文创战略。

同年9月,腾讯也进行了第三次重大组织架构调整,整合各大内容业务,成立了全新的平台与内容事业部(PCG),与原有的IEG以及阅文和音乐等子公司并肩,构成了腾讯在内容领域布局的业务基本盘。

经过前面介绍,亲戚亲戚朋友 应该大致知道了新文创到底新在哪里。概括来说,新文创所以 本身以IP构建为核心的文化生产措施 ,通过强化文化价值与产业价值的互相赋能,最终打发明的故事家 更多属于中国的文化符号。

对比泛娱乐,可不能否 明显看出其中的递进关系:

不变的是对“IP”的关注,所以 泛娱乐时代更多为IP的诞生和培育打下产业基础,新文创时代则更多关注,要怎样以IP为核心来构建新的文化生产措施 。

变化最大的是,从关注“粉丝经济”,发展为对产业价值和文化价值的要怎样良性循环和互相赋能的关注。

相对应的,亲戚亲戚朋友 的目标也更大了,亲戚亲戚朋友 希望和公司协作 伙伴并肩,创发明的故事家 像前面榜单里提到的哪此IP一样,真正有社会影响力、有全球竞争力的文化内容,打发明的故事家 中国的文化符号。

围绕你这些目标,亲戚亲戚朋友 因此进行了多方面的探索和实践。亲戚亲戚朋友 的公司协作 ,也突破了传统的商业范畴,扩大到了文博机构、文化部门,甚至各级政府,让文化资源得以调配,不同社会职能得以发挥。

腾讯的新文创探索与实践(一):传承发展

接下来我会更多基于腾讯的实践,介绍因此 具体的案例,以前也更直观因此 。哪此案例,我会分有一个层面来分别介绍,依次是传承发展、挖掘演绎、原创精品和构建生态。

首先是传承发展,意思是让潮流体验与经典文化IP有机融合,既提升数字内容的文化内涵与吸引力,并肩也进一步放大经典文化符号的影响力和感情的一句话附加值。

《王者荣耀》:传统文化英雄推动游戏世界观的不断完善和雄厚

对于《王者荣耀》,相信各位可不能否 陌生。这款被媒体称为是“中国国民游戏”的经典产品,自2015年推出以来,DAU经常在不断打破移动游戏的天花板。

《王者荣耀》现在也在积极出海,它可不能否 有有有一个 国际版本。在出海的过程,亲戚亲戚朋友 发现,因此把以中国英雄为主的版本直接带到国外,国外用户不能自己接受,尤其是在欧美,因此亲戚亲戚朋友 对中国的传统文化不了解,什么什么都这样文化的共鸣。同样的,在中国,哪此来自西方的英雄角色,它们的用户反馈,远什么什么都这样像鲁班、李白、杨玉环哪此角色什么什么都这样好。

所以亲戚亲戚朋友 可不能否 想看 ,目前,《王者荣耀》正式上线的96个英雄中,超过七成可不能否 经典传统文化IP,通过哪此不同的英雄,不断牵引、继承着用户感情的一句话,并肩基于核心玩法的创新演绎,也在推动《王者荣耀》自身IP世界观的不断完善和雄厚。

与传统文化符号的结合,是本身事半功倍的IP构建措施 。

在塑造文化符号的过程中,亲戚亲戚朋友 会发现,与传统文化符号的结合,觉得 是本身事倍功半的构建措施 。在中国做内容,亲戚亲戚朋友 可不能否 遇到有有有一个 问题报告 图片:一,要怎样快速破圈,二,要怎样快速找亲戚亲戚朋友 的目标用户。

在这方面,经典的传统文化符号有着先天优势——当你想看 孙悟空,会有明确的预期,也会有更强的代入感,知道会有唐僧、猪八戒、沙和尚和白龙马,会知道它的成长过程——用户会有更强的感情的一句话共鸣,因此往往助于获得更稳定的市场预期。

但要真正做好,并什么什么都这样什么什么都这样容易。哪此传统文化符号往往经过反复改编,推陈出新的难度极大——像在2016年猴年,大概有23部西游题材的电影立项,极易让观众审美疲劳,要想真正跑出来,还是得看各个团队的创意能力。

什么什么都这样,该要怎样来实现与传统文化符号的有机融合呢?

因此因此你,最关键的还是两点:一是态度,对于传统文化符号,亲戚亲戚朋友 要有谦卑敬畏之心,;二是创新,助于够基于敬畏和文化生产规律进行大胆创新,满足当下人,一阵一阵是年轻人的感情的一句话需求。

以亲戚亲戚朋友 想看 的这款飞天皮肤为例,觉得 它的形态学 非常现代,但这觉得 是亲戚亲戚朋友 与敦煌研究院并肩研发的一款皮肤,它取材自敦煌盛唐飞天的形象。为了做好这款皮肤,在敦煌专家的指导下,亲戚亲戚朋友 用了6个月的时间,派出了22位设计师,前后一共出了37个版本,才最终定稿。你这些飞天皮肤的仪态、颜色,服饰,肢体比例,每有有有一个 细节,都可不能否 在莫高窟里找到出处和原型。这款皮肤也非常受用户的欢迎,有超过7000万用户下载了它。

但高知名度的传统文化符号,毕竟数量还是非常有限,所以,亲戚亲戚朋友 现在也会格外关注并挖掘哪此,在漫长的历史长河中,被时间掩埋,具有成为中国文化符号潜能的文化资源。这也是因此因此你介绍的新文创的第有一个层面——挖掘演绎。

腾讯的新文创探索与实践(二):挖掘演绎,感情的一句话增值

你这些阵一阵像互联网版的“埋点国故”,亲戚亲戚朋友 要做的也是“上穷碧落下黄泉,动手动脚找东西”。这也是过去几年来,给亲戚亲戚朋友 带来惊喜最多的有有有一个 模块。

《尼山萨满》——用游戏重现流传千年的少数民族神话传说

《尼山萨满》你这些游戏,它的灵感来自于《尼山萨满传》,这是有有有一个 在北方少数民族中流传了上千年的神话传说,讲述了一位叫金尼山的女萨满,手持神鼓,深入冥界驱魔,历经艰辛,帮助无辜孩童寻回灵魂的冒险故事。

在你这些游戏里,亲戚亲戚朋友 选取了节奏音乐你这些玩法,并肩整个画风也采用了多量中国风的剪纸设计元素,构建了有有有一个 栩栩如生的民间传说。它是由腾讯旗下Next Studio的6个毕业生所创作出来。上线后,在网络上得到了接近满分的评价。

今天的游戏行业,也因此跟早几年的野蛮生长完整性不同了,只有在游戏玩法上的创新、题材上的创新,用户感情的一句话的代入感更强,助于获得更稳定的市场预期。但要怎样做好,一方面是借鉴国外的先进游戏玩法、题材,因此 人面所以 将中国的传统文化与玩法创新相结合,找到亲戚亲戚朋友 因此 人的路子,这也是亲戚亲戚朋友 的有有有一个 重要的方向。

《亲戚亲戚朋友 的西南联大》——抗战期间的特殊历史故事与可敬的人文精神

相似游戏因此一阵一阵垂直,以前们再看看更大众的影视。比如目前腾讯影业正在拍摄的电视剧《亲戚亲戚朋友 的西南联大》。西南联大,在我看来,是中国近代史上,少数哪多少真正有因此成为文化符号的历史事件。在那样有有有一个 特殊年代,清华、北大、南开三校师生对知识的不懈求索和对国家文脉的顽强坚守,足够特殊,有了不起的人物,有生动的故事,可不能否 长远的影响,是亲戚亲戚朋友 你这些民族最宝贵的精神财富之一,具有非常好的IP内核。

但过去很长一段时间,因此各种原因分析分析,完整性介绍这段历史的作品不须多。为了能尽因此的还原当时的历史,你这些项目,亲戚亲戚朋友 进行了长时间的筹备,研究了多量当时的历史资料、人物传记和回忆文章,细心打磨,希望能将西南联大“刚毅坚卓”的精神,传递给更多的人,引发更多的感情的一句话共鸣。

当然,影响影视作品创作的因素还所以,每个创作团队可不能否 敢打包票有有有一个 剧肯定会火,但起码你这些方向我觉得 是值得坚持去试一试的。

古龙全系列完整性权IP开发——重新打捞武侠题材的价值

另外有有有一个 例子,是亲戚亲戚朋友 正在全力进行的古龙全系列完整性权IP开发。因此所以影视行业的同学,都知道腾讯签了古龙作品,但要怎样做因此不须很了解,今天也跟亲戚亲戚朋友 简要介绍一下。

我记得备课时,陆川导演也一阵一阵提到有有有一个 问题报告 图片,武侠题材的开发,要怎样与当下的市场结合,要怎样助于焕发新的活力。因此因此你,古龙你这些例子,可不能否 比较好的展现腾讯对主控IP构建的想法。

就像我刚才介绍的,一方面,传统的漫画、网络文学创作,可不能否 以作者以单一作品为基础的。因此 人面,像漫威以前的,它是集群式内容布局。亲戚亲戚朋友 经常也想尝试漫威的你这些创作模式。但漫威花了500年才达到以前的成果,亲戚亲戚朋友 有什么什么都这样因此找到有有有一个 只可不能否 花6年因此10年的措施 ,用有有有一个 后面 态的做法,站在巨人的肩膀,加快效率速的达到你这些目标。

研究下来,亲戚亲戚朋友 在古龙先生的作品中想看 了你这些因此。我相信,每个中国孩子心中可不能否 有有有一个 英雄,每个男孩都希望能因此 人仗剑走天涯,每个女孩希望有有有有一个 侠客与因此 人携手。要怎样把你这些题材做好,亲戚亲戚朋友 觉得 金庸和古龙两位亲戚亲戚朋友 是最有因此的。无论是金庸的“侠之大者,为国为民”,还是古龙的“人在江湖,身不由己”,对几代人,可不能否 着深远的影响。

而古龙先生的作品,与当下年轻人的价值观是高度契合的,他笔下的人物,对待感情的一句话,对待感情的一句话的态度,又或是其中各种潇洒风流的女子,觉得 是非常有现代感的。而要怎样去打捞哪此经典的文本,让它们在新的时代获得新的成长,是亲戚亲戚朋友 在经常在思考的问题报告 图片。

所以,去年,亲戚亲戚朋友 与古龙著作管理发展委员会,达成了古龙作品十年全系列、完整性权的战略公司协作 ,并成立了专门的古龙版权微会员,尝试对古龙全系列的57部作品进行系统开发。希望在古龙版权的基础你可不里能否 在人物塑造作品的现代性、群像的布局空间都能对标中国特色的漫威体系。这里亲戚亲戚朋友 希望借鉴漫威的经验在古龙先生创作的像楚留香、小李飞刀、萧十一郎哪因此 人物角色的基础上讲好原有的故事,并肩处在故事,并肩算不算在亲戚亲戚朋友 之间创发明的故事家 新的武侠故事出来,这是亲戚亲戚朋友 的有有有一个 小小的梦想。

目前,与古龙作管理发展委员会紧密公司协作 ,亲戚亲戚朋友 有有有有一个 专门的团队,正在聚焦做这件事情。但未来可不能否 做到哪此程度,坦率说,谁能谁能告诉我,亲戚亲戚朋友 希望在你这些领域下,一方面继续做传统的系列化创作,一方面做因此 人的宇宙,因此 人面,站在古龙先生以前的巨人的肩膀上,算不算可不能否 加快创作的进度出来。

最终,亲戚亲戚朋友 希望,因此把IP的成长比喻为一颗种子生根发芽、早熟是什么是什么期的句子是什么是什么是什么是什么是什么的一句话期的过程,那新古龙IP的商业生态应该是以前的。基于原作的世界观、核心角色是你这些生态里最原始的那颗种子,通过动画长番你这些树干早熟是什么是什么期的句子是什么是什么是什么是什么是什么的一句话期,而后面 结的果-角色,则是这棵树进入商业市场流通的核心资产。

在这颗树成长的过程后面 ,亲戚亲戚朋友 可不能否 持续的用不同的品牌文化建设手段,为它浇灌、注入养分。而收割的成果,亲戚亲戚朋友 装下 有有有一个 筐,有有有一个 发展成亲戚亲戚朋友 的商业衍生体系,亲戚亲戚朋友 拿去市场销售获取商业回报,以前,发展成内容衍生体系,而你这些筐里的果实亲戚亲戚朋友 可不能否 自留,来供给自身饱腹、消化,而经过亲戚亲戚朋友 消化后的哪此果实,可不能否 留下果核中的种子,再次被埋进土壤里,生根发芽成更多的果树,最终长成一片茂密的果林。

腾讯的新文创探索与实践(三):吸收精髓,原创精品

第有有有一个 层面,是吸收精髓,原创精品。在对既有文化资源进行挖掘和演绎的并肩,亲戚亲戚朋友 也在通过吸纳传统文化的精髓,打造具有文化内涵的全新现代IP。

融汇了中国红娘文化与狐妖文化的《狐妖小红娘》

第有有有一个 例子,是腾讯动漫平台作品《狐妖小红娘》。目前它因此是顶级国漫IP,内容融汇了中国红娘文化与狐妖文化。在中国传说中,狐妖往往是有有有一个 貌美但邪恶的象征,我记得“大象公会”以前因此你这些作品写过一篇考据文章,叫《中国女人爱喜欢哪此样的狐狸精》,细数了中国人的感情的一句话观,非常有意思,吸引了一百多万人阅读。

在《狐妖小红娘》里,作者小新给“狐妖”你这些角色,加入了新的时代元素,让狐妖变成了有有有一个 清纯,且敢爱敢恨的少女,受到了年轻读者的热捧。

目前,《狐妖小红娘》的漫画点击量超148亿,网络播放量超55亿,是B站上播放量最高的动画。并肩《狐妖小红娘》也因此成功打入日本市场,成为国漫复兴的代表作。

而《狐妖小红娘》,连接传统和当下的文化内核,也让它在IP的多元演绎和商业授权上,拥有了更广阔的空间。目前,它的同名手游预约量因此突破了15000万,漫改真人影视剧也现在刚开始筹备。并肩,《狐妖小红娘》和杭州,你这些有着白娘子和许仙以前浪漫传说的城市成功牵手,小红娘不仅成为杭州公交的形象大使,加快效率,亲戚亲戚朋友 也将与杭州并肩打造中国首个国漫IP主题旅游景区。

后续,狐妖小红娘也会跟云南公司协作 ,通过为狐妖你这些IP赋予当下时代的内涵并长线打造,亲戚亲戚朋友 希望能让每个中国女人爱心目中的狐狸精变成正向形象。

极具中国道家文化底蕴的《一人之下》

另外有有有一个 例子,是我因此 人非常喜欢的一部国漫《一人之下》,它是以道家文化为底蕴创作的有有有一个 作品,后面 的张楚岚、冯宝宝是我因此 人非常喜欢的角色,像冯宝宝,是有有有一个 讲着一口四川话的,有5000岁的呆懵小姑娘。《一人之下》的人气比它的名字可不能否 响亮,目前仅动画的全网播放量因此超过35亿。

基于你这些IP,亲戚亲戚朋友 也衍生出了雄厚的原创内容,其中甚至包括了有有有一个 叫“人有灵”的潮牌服饰,在90后和00后中,非常受欢迎,亲戚亲戚朋友 因此 同事也很喜欢。

动漫在IP构建中的特殊地位 

这里专门说一下,动漫在IP构建中的特殊作用。包括前面说的古龙IP开发,觉得 亲戚亲戚朋友 在完成基础世界观、角色等每项设定后,亲戚亲戚朋友 最先打造的也是动漫。

觉得以前布局,是因此动漫并肩具备了以下哪多少特质:

第一、相比文学,甚至影视,动漫都更助于建立角色的标识性。你一说火影,个人所有脑子里是有特定形象的。

第二、相比影视,助于以更低的成本天马行空地去构建充满想象力的世界观。

第三、具有统一的规划空间及内容可控性。不太受限于拍摄场地,演员等每项,像哈利波特、效率单位与激情等系列电影,演员很稳定,但多数以前,尤其在中国的产业体系里,觉得 挺难做到你这些持续和稳定。

第四、这是年轻人一阵一阵容易接受的措施 ,你这些比较好理解。

第五、动漫的二次元属性也与因此 衍生产业更近,比如手办、服饰等,更助于实现商业变现。

因此亲戚亲戚朋友 要让IP角色形态学 、基础世界观等每项,在后续开发中做到统一,前三点就显得非常关键。

事实上,从好莱坞的经验,亲戚亲戚朋友 也可不能否 想看 ,由动漫改编的电影,它的平均票房,是原创剧本电影的4.7倍之多。因此近几年来,因此超级英雄电影的流行,加在版权权益清晰,易于开展衍生,漫改电影什么什么都这样受到好莱坞主流电影公司的青睐。

腾讯的新文创探索与实践(四):开放能力,构建生态

前面有有有一个 维度更聚焦在具体内容的构建上,第有一个层面,是有有有一个 更高、更综合的维度,所以 开放能力,构建生态。新文创的目标,既然是要打造具有世界影响力的中国文化符号,所以以前必然所以 系统工程,甚至可不能否 腾讯一家公司助于实现的,可不能否 有有有一个 具备多元产业能力的生态。

所以,亲戚亲戚朋友 经常一阵一阵视平台和业务的公司协作 与打通,希望在新文创的理念下,亲戚亲戚朋友 的业务生态,能成为助力传统文化数字化传承、传统行业转型、以及城市文旅融合的“全新处理方案”。

与传统文化机构携手 活化传统文化

就像刚才我提到的,过去几年来,亲戚亲戚朋友 与敦煌、故宫、秦始皇陵博物院等因此 国内文博机构,都进行了深入公司协作 ,围绕数字化和文化IP的塑造,做了不少的系统化公司协作 。

先看有有有一个 视频

https://v.qq.com/x/page/z50016kxgckv.html

像亲戚亲戚朋友 与故宫的公司协作 ,从2016年,我和Pony并肩在故宫与单院长发布战略公司协作 现在刚开始,三年里亲戚亲戚朋友 推动故宫与腾讯内部人员不同的业务做结合,真正将故宫的公司协作 落地。就在上个月,亲戚亲戚朋友 与故宫基于以前的公司协作 ,刚发布了新的战略公司协作 计划,你这些视频是在发布前回顾这几年的因此 公司协作 。接下来,双方还将在文物数字化埋点和展示,数字文物库的建设与运营,影视剧集打造,以及5G时代的因此 新体验展开公司协作 。

再看看和敦煌的公司协作 。

亲戚亲戚朋友 和敦煌,在去年也推出了敦煌数字供养人计划。像前面谈到的敦煌飞天皮肤,所以 其中的有有有一个 项目。通过你这些项目,一方面帮助《王者荣耀》拥有了更高的产品品质,商业化上的表现也很不错;因此 人面,敦煌觉得 非常高兴,通过以前一款皮肤,让更多年轻人现在刚开始对敦煌文化产生兴趣,走进敦煌,甚至传播敦煌文化。

亲戚亲戚朋友 也推出了敦煌的文创产品——《敦煌丝巾》,通过你这些小应用tcp连接,用户可不能否 组合设计属于因此 人的H5,非常受欢迎。你这些模式,也得到了敦煌研究院的高度赞许,后续亲戚亲戚朋友 可不能否 尝试更多相似的措施 和措施 ,让传统文化IP有新的表达。

助力区域经济发展 数字文化内容与线下文旅场景融合

除了文博机构,亲戚亲戚朋友 与各地政府也在做体系化的公司协作 。比如,今年5月,亲戚亲戚朋友 与云南省政府并肩推出的“新文旅IP战略公司协作 计划”。你这些计划,是亲戚亲戚朋友 用新文创思路在文旅领域进行的一次全新探索和尝试。

去年,文化部与旅游部合并成新的文旅部,核心目的是用文化让旅游变得更有内容,旅游让文化变得更有地气与承载,让文化繁荣和旅游发展相互助于、相得益彰。最近,我与哪多少省的宣传部部长,以及文旅厅厅长沟通时,亲戚亲戚朋友 都认为,数字内容和旅游场景融合,是有有有一个 非常好的尝试和探索,旅游的核心还是体验,旅游可不能否 有新的内容和高度。

就像今天的乌镇戏剧节,我相信,未来有因此,所以人可不能否 一来再来,因此它每次都能给亲戚亲戚朋友 带来新鲜的东西,助于带来新的内容和体验。这觉得 也是目前所以地方旅游产业发展的有有有一个 痛点,要怎样因此你你可不能否一来再来,因此在那边留下因此 人的故事,这并可不能否 一件简单的事情。

亲戚亲戚朋友 先来看有有有一个 介绍小短片

https://v.qq.com/x/page/v50016zynzyw.html

云南X腾讯 新文旅IP战略公司协作 计划

亲戚亲戚朋友 与云南的你这些公司协作 ,觉得 是为了解答云南省长阮成发提出的“云南只有有有有一个 景区,你这些景区叫云南”的全域旅游命题。过去几年,在技术和运用维度,亲戚亲戚朋友 通过“一部手机游云南”,在知慧旅游等方面取得了模式上的新突破。

到今年,云南又提出,腾讯可不能否 在文化维度,为云南的文旅发展做有有有一个 顶层设计,一是刷新云南文旅的整体形象,二是引入腾讯雄厚的线上文化内容,与云南多元的旅游场景相结合,打造全新的云南旅游体验。

这对我和我的团队来说,可不能否 有有有一个 全新的挑战。但当亲戚亲戚朋友 用新文创的思路来审视这件事时,本质上,实现全域旅游的关键,所以 云南的IP化,就像日本熊本县的熊本熊一样,把云南打造成为有有有一个 IP,因此用更多的数字内容,来增进用户和云南的感情的一句话连接。

确认了你这些目标后,基于刚才提到的IP金字塔,亲戚亲戚朋友 选取了各层级的内容:

 首先是顶层设计,在确认将云南打造成有有有一个 IP的目标后,亲戚亲戚朋友 措施 云南的文化和气质,提炼出了“自在云南”的核心价值观。轻松、自在,有以前旅游是有所以目的,可不能否 很大压力的,亲戚亲戚朋友 希望来到云南,从景色到体验到氛围可不能否 因此你有自由自在的感觉。

基于此,亲戚亲戚朋友 为云南设计了有有有一个 全新的IP形象——“云南云”。亲戚亲戚朋友 可不能否 想看 它的嘴巴所以 有有有一个 “云”,发髻也是云南文化元素。作为云南文旅宣传的形象代表,从上个月正式对外发布,未来它将被广泛运用于云南不同的旅游场景中。

除了顶层设计,IP形象,亲戚亲戚朋友 也在牵引腾讯的线上内容业务与云南多元文旅场景相融合,为云南打造全新的文化旅游体验。目前,包括影业、游戏、动漫、文学、音乐、体育等诸多业务,在云南各州市遍地开花,成为今年十一黄金周期间,云南旅游的一大新亮点。

比如像刚才我提到的电视剧《亲戚亲戚朋友 的西南联大》,也是其所含高有一个 落地项目。目前,除了电视剧拍摄,亲戚亲戚朋友 基于电视剧剧本,因此为云南定向设计出了5条以上的“西南联大”游学主题路线,把各类遗址、舞台剧等内容都纳入进来。后续,结合剧集的拍摄和上映,亲戚亲戚朋友 会不断迭代你这些系列的旅游产品,也希望通过你这些前置的IP影旅联动,在IP塑造以及文旅融合上,探索新的因此。

腾讯与云南在新文创新文旅的探索,还以前现在刚开始,但因此吸引了因此 因此 省份的跟进和尝试。像目前亲戚亲戚朋友 与海南、陕西、河南、河北等省份建立了公司协作 关系。未来,亲戚亲戚朋友 希望新文创能在更广泛的空间和领域里,发挥更大的价值。

为哪此要大力和文博机构、地方政府等不同文化主体公司协作 ?

花了比较多的时间,来介绍亲戚亲戚朋友 在生态共建方面的实践,亲戚亲戚朋友 听完,因此可不能否 疑惑:不管是传统文化保护和传承,还是文旅融合发展,似乎跟亲戚亲戚朋友 的主营业务关联不大,因此短期内也看只有一阵一阵大的收益,腾讯为哪此可不能否 做?

主要有哪多少方面的考量:

首先,当然有传承文化等责任和公益层面的考虑,并肩和因此 文博机构往往管理着非常重要、宝贵的文化资源,公司协作 助于双赢,助于实现资源的充分调配和开发。就像故宫博物院王旭东院长,在去年的腾云峰会上说的,“流行是从传统里孕育出来的,今天的流行会变成未来的传统”。

第二,是助于提升内容品质。如前面说的,却说亲戚亲戚朋友 真的把品质做好,文化内容的融入,觉得 可不能否 提升数字内容的品质与内涵,提升用户的体验,满足更多感情的一句话诉求。

另外,觉得 也开辟了产业端的公司协作 场景。随着数字文化产业进入下半场,尤其是人口红利的消逝。未来,要想获得更大的发展空间,数字内容也可不能否 基于消费互联网,开拓产业互联网的空间,构建在产业端的输出能力。目前,新文创在很大程度上,因此成为亲戚亲戚朋友 牵引内部人员业务、连接内部人员伙伴的有有有一个 处理方案。

以上,所以 我对腾讯新文创业务布局的有有有一个 简要概述。它的本质,觉得 是数字文化生产的自觉变革。其中的核心,有有有一个 是自觉的IP构建,有有有一个 是自觉的文化意识。所以,最重要的,还是观念的改变,并由此对生产措施 、对文化的价值产生新的理解。

哪此不同的尝试,都还以前起步,可不能否 处理的实际问题报告 图片也还非常多。因此短期内,亲戚亲戚朋友 可不能否 快速打发明的故事家 有有有一个 誉满全球的大IP?觉得 依然还很有难度。

但我相信,哪此思路和改变,可不能否 推动数字内容品质的提升,这是一切的基础;并肩,围绕IP长线塑造,也会让亲戚亲戚朋友 重新思考和构建所涉及的版权关系、公司协作 关系、利益分配机制等等问题报告 图片,从而建立起更加早熟是什么是什么期的句子是什么是什么是什么是什么是什么的一句话期且健康的工业体系和产业生态,这是必然要走的历程。

有好的内容基础,有哪此好的改变,打造享誉世界的中国文化符号,沉淀中国企业的核心文化资产,甚至国家文化软实力的提升,才有如觉得 正实现。

在分享的最后,我觉得 一阵一阵想说,文化是有有有一个 挺难的事业,也是有有有一个 一阵一阵可不能否 有耐心,可不能否 能熬得住的事业。再急迫却说能自己一蹴而就,可不能否 有长线的耕耘。你这些过程里,亲戚亲戚朋友 很容易因此眼前 的因此 实际利益、困难和挑战所妥协。尤其是影视和动漫,我也经常跟团队说,因此亲戚亲戚朋友 的目的是为了获得更高的及时回报,那亲戚亲戚朋友 就去做别的业务。因此亲戚亲戚朋友 想做好影视和动漫,就可不能否 有更多的热情和热爱,才有因此熬得到曙光。

最近有有有一个 例子,今年暑期大热的电影《哪吒》,一部中国原创的动画电影,能拿到接近500亿的票房,这是有有有一个 奇迹,因此因此你为导演饺子,制片人魏芸芸、刘文章,为光线鼓掌。亲戚亲戚朋友 想看 了亲戚亲戚朋友 吃肉,但眼前 ,却是从四五年前,光线长田总现在刚开始持续布局动漫,投了20多家公司, 去年光线的财报可不能否 想看 ,彩条屋投资的16家联营动画公司里,有15家可不能否 亏损的情形,直到《哪吒》经常出先,才最终做出了有有有一个 爆款。

并肩探寻亲戚亲戚朋友 你这些时代的文化

对于腾讯以前的公司,要怎样定位因此 人,要怎样在平衡好科技、人性、商业利益之间的关系,亲戚亲戚朋友 内部人员管理团队做了很长时间的思考。最终,亲戚亲戚朋友 还选取了“科技向善”。因此你这些定位,或许亲戚亲戚朋友 会放弃所以商业利益,要做所以抉择。但因此因此你,这也是定位和愿景的作用,它是亲戚亲戚朋友 在做抉择时的标尺。

在以前的理念下,亲戚亲戚朋友 要怎样来看待文化产业,看待文化的意义?最后给亲戚亲戚朋友 播放个短片。

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你这些短片,是去年,亲戚亲戚朋友 与荷风艺术基金公司协作 的艺术行动计划,也是因此因此你因此 人很有感触的有有有一个 项目。我记得当时因此 人参加了一场汇演,题为田埂上的梦想,哪此农村孩子在舞台上的表现,亲戚亲戚朋友 的热情、投入,亲戚亲戚朋友 眼中闪烁出的光芒,不仅因此因此你切身感受到了艺术、文化、美,对于每有有有一个 人的重要性,因此也因此因此你坚信,打造好的文化内容,好的IP,觉得 是有有有一个 功德无量、造福社会的事业。做文化的企业和做文化的公司协作 伙伴,无论是上午并肩参加小镇对话的黄舒骏老师、陆川导演、黄磊老师,亲戚亲戚朋友 所做的哪此事,还是乌镇戏剧节给亲戚亲戚朋友 在繁忙的物质追求之外,带来哪此独特的东西,可不能否 因此你性因此 光辉和弧光,用陆川导演一句话来讲,是有因此 关乎神性的东西在后面 的。

好的文化内容,会因此你更热爱你这些世界;好的艺术,能因此你迸发出高昂的生命意志,能帮助亲戚亲戚朋友 处理从何而来,将往何处去的终极命题。哪怕亲戚亲戚朋友 在做商业,但哪此依然是最朴素的真理,也是亲戚亲戚朋友 真正你可不能否为之努力的动力所在,价值所在和信心所在。

就像历史学家汤因比所说:亲戚亲戚朋友 不须仅仅生存于现在,亲戚亲戚朋友 生活在一根思想的河流当中。文化是人类精神生活留下的痕迹。千百年来,伴随技术的进步、人类社会的演化,文化的形式和内容不断发展融合变化,构成了当下文化的多样性。而亲戚亲戚朋友 何其幸运,正处在人类有史以来最伟大的信息革命之中,这不仅是技术进步形成的全新的内容生产和传播措施 ,这也是前所未有的文化变迁,是有有有一个 新的文明时代的开启。它既是科技与人文的碰撞与融汇,也是传统与现代的冲突与交融。新与旧、传统与现代、主流与边缘、界线正在消失,关系也在被不断重构。

所以,我觉得 今天的因此一阵一阵难得,因此聚在这里的可不能否 因此 企业的创始人,因此 文创领域或对文创感兴趣的重要实践者、开拓者,亲戚亲戚朋友 都非常有产业能量、能带给社会美好改变的人。就像开头说的,今天可不能否 授课,更多是来做有有有一个 探讨,因此也希望在未来能和亲戚亲戚朋友 并肩,在新文创时代,更多公司协作 ,更多创新,更多突破,打造更多有价值、有意义的数字内容,并肩探寻亲戚亲戚朋友 你这些时代的文化。谢谢亲戚亲戚朋友 !(完)